Was ist Ihre Kernbotschaft?
Um einen einzigartigen visuellen Markenauftritt zu erstellen, geht es ganz klar um das Warum. Warum machen Sie, was Sie machen? Ein wesentlicher Anteil, wie Sie von außen wahrgenommen werden, hängt mit folgenden beantworteten Fragen zusammen:
Was macht Ihr Unternehmen?
Was treibt Sie an?
Was ist das Ziel Ihres Unternehmens in den nächsten 2,5 und 10 Jahren?
Welche Vision hat Ihr Unternehmen?
Welche Werte der Unternehmenspersönlichkeit sind heute noch von zentraler Bedeutung in Ihrem Unternehmen?
Werden diese Werte heute erlebbar gemacht? Wenn ja, wie?
Welche Unternehmenswerte sollten ergänzt werden?
Beim Markenauftritt geht es nicht so sehr darum Ihr Ziel zu kommunizieren, wie z.B. „Ich will mein Jahresumsatz verdoppelt“. Rational lassen sich die Menschen wenig begeistern. Wenn Sie bei Menschen ein „Kopfkino“ auslösen, können Sie auf der emotionalen Ebene viel bewirken. Der Nutzen Ihres Produkts oder Dienstleistung wird emotional besser erfasst. Ein gutes Beispiel hierfür ist die Präsentation des ersten IPods. Steve Jobs sagte: “… deine ganze Musik passt nun in deine Hosentasche und du kannst sie hören wo immer du bist“.
Entwickeln Sie mit den Fragen oben die Kernbotschaft Ihres Unternehmens und bauen Sie sich eine Markenstrategie auf. Dies ist die Basis, um die sich alles dreht. Wenn Sie später für einzelne Produkte Kampagnen entwickeln, gibt Ihnen Ihre Kernbotschaft vor, in welchem Korridor sie sich bewegen. Eine gute Botschaft ist motivierend formuliert. So werden die Menschen zum handeln verleitet.
Kurz zusammen gefasst – entwickle eine Botschaft die
emotional ist
bei Menschen Bilder im Kopf auslöst
die Ihr Business auf den Punkt bringt
Ihre Werte transportiert
Wenn Sie Ihr „Warum mache Sie das“ gefunden haben, können Sie leichter beantworten was Sie kommunizieren wollen und am Ende auch wie.
Sie werden die Kernbotschaft wahrscheinlich nicht schnell an einem Abend formulieren können. Aber das macht nichts. Schon die Beschäftigung damit, bringt Sie auf den richtigen Weg.
Das Ziel ist es für Sie und Ihr Business, diese Frage als Ausgangsbasis zu beantworten.